Knowledge Box

DRIVE bewegt sich und steht nie still. Wo kommt unser Input her? Unser Wissen, Inspirationen, Ideen, um für unsere Kunden am Puls der Zeit zu sein? Dafür gibt es unsere Knowledge Box. Hier stellen wir interessante Studien, Untersuchungen, wissenschaftliche Fachartikel, Artikel aus Fachmagazinen etc. vor, damit Sie weiterhin das Bestmögliche aus sich und Ihrem Unternehmen rausholen können.

Content-Marketing

• Die Aufmerksamkeitsspanne von Kunden sinkt heutzutage kontinuierlich, weswegen sich Unternehmen bemühen müssen, die Aufmerksamkeit von Kunden wieder zu generieren. Es müssen also gute Content-Strategien entwickelt werden.
  „So entwickelt man eine Content-Strategie entlang der Customer Journey“,
  Olaf Kopp, 2018.
  Themengebiete: Content, Content-Strategie, Customer Journey, Marketing, Strategie

• Eine empirische Analyse der Content-Marketing-Strategien von deutschen Unternehmen. Hierbei wird der Fokus auf Content Strategy, Content Collection, Content Editing, Content Distribution und Content Controlling gelegt.
  „Content-Marketing-Strategien in der Unternehmenspraxis: Eine empirische Analyse“,
  Hans-Christian Riekhof, Teresa Jacobi, 2016
  Themengebiete: Content, empirische Analyse, Content-Strategie, Strategie, Marketing

• Hier werden Strategien und Maßnahmen vorgestellt, wie man der Thematik begegnen kann, veröffentliche Inhalte der Öffentlichkeit sichtbar zu präsentieren, ohne dass diese untergehen. 
  „Marketing für Anfänger: So gehen deine Inhalte nicht in der Masse unter“,
  Niklas Grewe, 2020
  Themengebiete: Marketing, Content, Strategien, Social Media

• Marketing und Tiktok? Möglich! Wie können Marketer diese Plattform für sich nutzen?
  ,,Marketing auf Tiktok: So kreierst du eine Content-Strategie",
  Ceyhun Yakup Özkardes-Cheung, 2020
  Themengebiete: Content, Marketing, Tiktok
   

• Call-to-Action Elemente bewusst und richtig verwenden muss gelernt sein.
  ,,Call-to-Action richtig im Marketing einsetzen",
  artegic AG, 2020
  Themengebiete: Call-to-Action, Marketing, Gestaltung

• Wie entscheiden sich potentielle Käufer, welches Produkt sie kaufen?
  ,,Customer-Journey-Studie: Google und Amazon verlieren an Bedeutung",
  Joachim Graf, 2020
  Themengebiete: Customer Journey, Google, Amazon, Content-Marketing

• Ein Interview mit Social-Media-Trainer Felix Beilharz zu user-generated Content.
  ,,Social-Media-Experte Beilharz: ,Narzissmus funktioniert immer'",
  Frank Puscher, 2020
  Themengebiete: Social Media, Content-Marketing, Influencer

• Tipps und Tricks zum erfolgreichen Verfassen eines Blogposts.
  ,,Gastbeiträge, Blogposts und mehr: So schreibt ihr einen guten Text",
  Clara Herdeanu, 2020
  Themengebiete: Blog, Redaktion, Ratgeber

• Wie entsteht relevanter Content?
  ,,Content-Intelligence – so wird Content wirklich King",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Content-Marketing, Personalisierung

• Qualitativer Content? So geht's!
  ,,6 Tipps, wie ihr eure Content-Produktion ohne Qualitätsverlust steigert",
  Cornelia Erichsen, 2020
  Themengebiete: Content, Marketing

• Welche Kennzahlen sind wichtig um den Erfolg von Content-Marketing zu messen?
  ,,Mit diesen KPI messt ihr den Erfolg eures Content-Marketings",
  Cornelia Erichsen, 2020
  Themengebiete: Content-Marketing, KPI, Messung

• Was sind Sinnfluencer?
  ,,Wie Sinnfluencer nachhaltig Content produzieren",
  Beatrix Loidl, 2020
  Themengebiete: Content, Marketing, Sinnfluencer, Influencer

Social-Media-Marketing

• Wie effektiv ist Influencer Marketing wirklich? Generieren die Ausgaben den erhofften Return on Investment?
  „Viel Lärm um nichts? Wie hoch der ROI beim Influencer Marketing wirklich ist“,
  Tina Bauer, 2016
  Themengebiete: Social Media Marketing, Influencer Marketing, ROI, Instagram, Facebook

• Pinterest wird zum wichtigen Player im Werbemarkt.
  „Pinterest überholt Snapchat als drittgrößte Social-Media-Plattform“,
  Giuseppe Rondinella, 2020
  Themengebiete: Pinterest, Snapchat, Aufholjagd, USA, Facebook, Instagram, Werbung

• Pinterest als immer attraktiver werdende Werbeplattform.
  ,,Vom Bildernetzwerk zur Werbeplattform: So erfolgreich agieren Marken auf Pinterest",
  Karsten Zunke, 2020
  Themengebiete: Pinterest, Werbung, Marken

• Wie wichtig ist Instagram für den Umsatz von Facebook?
  ,,Instagram: Ein Viertel vom Facebook-Umsatz; Nutzungsdauer 28 Minuten am Tag",
  Michael Kroker, 2020
  Themengebiete: Facebook, Instagram, Umsatz

• Ein Jugend-Trend oder eine große Marktchance? TikTok ist am boomen.
  ,,TikTok mit 5,5 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland – Spitzenwert in Europa",
  Michael Kroker, 2020
  Themengebiete: TikTok, Social Media

• Eine Studie dazu, wie viele Personen Kaufempfehlungen von privaten Kontakten folgen.
  ,,Social Media: Einfluss auf Kaufentscheidungen wächst",
  Roland Heintze, 2017
  Themengebiete: Social Media, Studie, Umfrage, Vertrieb

• Faszination soziale Medien: selbst nach anderthalb Jahrzehnten nutzt zwar jeder die sozialen Medien als Marketinginstrument, wirklich verstehen tun es aber wenige. Dieser Artikel dröselt dieses Thema etwas auf.
  „‘Likes‘ Lead to Nothing – and Other Hard-Learned Lessons of Social Media Marketing“,
  Dina Gerdeman, 2017
  Themengebiete: Social Marketing, soziale Medien, Marketingstrategie, Strategy, Strategie, Werbung, ads

• In diesem Artikel wird die zunehmende Wichtigkeit von Influencern als Marketingstrategie thematisiert.
  „Studie: Jeder 5. Folgt Influencer-Empfehlung beim Shoppen“,
  Dieter Petereit, 2020
  Themengebiete: Social Media, Influencer Marketing, Marketing, Strategie

• Blogs als Marketingmaßnahme können sowohl Engel als auch Teufel für Unternehmen sein. Worauf muss man bei einer solchen Strategie achten?
  „Blogger Relations: Eine Anleitung für Unternehmen“,
  Falk Hedemann, 2013
  Themengebiete: Blog, Blogger-Relation, Marketing, Strategie, Anleitung

• Unternehmen sind inzwischen immer leichter zu erreichen, zum Beispiel durch die Messenger Funktion von Facebook oder die Direct Messaging Funktion von Instagram. Welche Möglichkeiten tun sich hier auf?
  "HOW BRANDS ARE USING APPLE, GOOGLE, FACEBOOK AND TEXTING TO CHAT UP CONSUMERS",
  Garett Sloane, 2020
  Themengebiete: Digital, Social Media, Technologie, Kundenkontakt

• Soziale Medien lassen den Nachrichtenkonsum ihrer Nutzer verarmen? Im Gegenteil, sage nun Wissenschaftler: Wer dort surft, kommt mit deutlich mehr Nachrichten in Kontakt.
  Hauptstudie: ,,SOCIAL SCIENCES: How social network sites and other online intermediaries increase exposure to news",
  Michael Scharkow et al. 2020
  
  Artikel: ,,VON WEGEN FILTERBLASE - Soziale Medien steigern Nachrichtenvielfalt",
  Jan Dönges, 2020
  
  Erläuterung: ,,Soziale Medien und Suchmaschinen sind laut Studie besser als ihr Ruf",
  JGU Mainz, 2020
  
  Themengebiete: Social Media, Nachrichten, Filterblase

• Worauf muss man achten, damit ein Instagram-Account erfolgreich wird?
  ,,11 Tipps für einen erfolgreichen Instagram-Account",
  Frank Puscher, 2020
  Themengebiete: Instagram, Social Media, Tipps

• Social Media als Einkaufmöglichkeit für Kunden.
  ,,Verkaufen auf Social Media: So erreichen Händler ihre Kunden auf Facebook und Co.",
  Anton Weste, 2020
  Themengebiete: Social Media, Online-Vertrieb

• Eine Synchronisation des Shopify-Shops mit Pinterest ist nun möglich.
  ,,Shopify bekommt eine Pinterest-Integration",
  Jochen G. Fuchs, 2020
  Themengebiete: E-Commerce, Pinterest, Shopify, Apps

• Es kommt nicht nur darauf an, einen Instagram Account zu besitzen, sondern die Qualität der Bilder ist auch entscheidend.
  ,,Unternehmens-CI oder Instagram-Feed: Schaffe Zeit und Raum für gute Fotos",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Instagram, Social-Media-Marketing, CI

• Instagram führt die neue Profiloption ,,Guides" ein.
  ,,Neue Profiloption bei Instagram: Guides sammelt Posts an einem Ort",
  Aniko Milz, 2020
  Themengebiete: Instagram, IGTV, Content

• Facebook will nun auch am Online-Handel partizipieren.
  ,,Facebook startet in Coronakrise Plattform für Online-Shops",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Facebook, Online-Handel

• Durch TikTok eröffnen sich neue Monetarisierungsmöglichkeiten.
  ,,Vom Influencer zum Kult-Leader: TikToker revolutionieren das Influencer Marketing",
  Aniko Milz, 2020
  Themengebiete: Social-Media-Marketing, Influencer-Marketing, TikTok

• Facebook hat eine Studie zu Story Ads durchgeführt.
  ,,Wirkungsstudie untersucht erstmals Effizienz von Anzeigen im Stories-Format",
  Facebook, 2020
  Themengebiete: Facebook, Stories, Social-Media-Marketing

• Influencer-Marketing ist durch Covid-19 gefährdet.
  ,,Influencer Marketing auf dem Prüfstand – wie sehr schadet Covid-19 der Branche?",
  Aniko Milz, 2020
  Themengebiete: Influencer-Marketing, Covid-19

• E-Mail-Marketing wird bald auch über Facebook möglich sein.
  ,,Facebook als CRM: E-Mail-Kampagnen über Facebook Pages aufsetzen",
  Aniko Milz, 2020
  Themengebiete: CRM, E-Mail-Marketing, Facebook

• LinkedIn erweitert deren Portfolio in möglichen Marketingmaßnahmen.
  ,,LinkedIn launcht neue Retargeting Features und erweitert das Audience Network",
  Nadine von Piechowski, 2020
  Themengebiete: LinkedIn, Retargeting, Werbung

• Eine Studie zu Vertrauen für und Authentizität von Influencern auf TikTok, Instagram und YouTube.
  „Ich vertraue Influencern auf TikTok mehr als meinen Freunden“,
  Aniko Milz, 2020
  Themengebiete: Influencer-Marketing, TikTok, Instagram, YouTube, Social Media, Studie

• Wie kann man organisch Follower bei Instagram generieren?
  ,,Organisch Instagram Follower aufbauen: Feed vs. Instagram Stories",
  Jan Firsching, 2020
  Themengebiete: Instagram, Social Media, Marketing

• WhatsApp Marketing - noch möglich? Ja!
  ,,5 Möglichkeiten für kreatives WhatsApp Marketing",
  Christian Erxleben, 2020
  Themengebiete: WhatsApp, Marketing

• Möglichkeiten zum Vorantreiben des Community Management.
  ,,Facebook Statistiken für aktives Community Management: Welchen Effekt haben Kommentare auf Interaktionen",
  Jan Firsching, 2020
  Themengebiete: Social Media, Facebook, Community Management, Interaktionen

• Snapchat führt neue Features ein.
  ,,AR Features und Shops in der SnapMap: Snapchat präsentiert umfassende Neuerungen für die App",
  Nadine von Piechowski, 2020
  Themengebiete: Snapchat, Shops, AR, Marketing

• Tiktok führt eine neue Business-Plattform ein.
  ,,Tiktok for Business: Tiktok launcht neue Marketinglösung",
  Cornelia Erichsen, 2020
  Themengebiete: Tiktok, Social-Media-Marketing

• Wie kann man die LinkedIn-Werbung optimieren?
  ,,10 Tipps für bessere Linkedin-Werbung",
  Frank Puscher, 2020
  Themengebiete: LinkedIn, Werbung, Content-Marketing

• Vertrauenswürdige Berichte sollen bei Facebook mehr Priorität bekommen.
  ,,Facebook verändert Ranking von Nachrichten",
  Helen Bielawa, 2020
  Themengebiete: Facebook, Ranking

• Don't make ads. Make TikToks! - Tipps für erfolgreiches TikTok-Marketing.
  ,,So geht Marketing auf TikTok: Diese Tipps hat die App für Unternehmen",
  Nadine von Piechowski, 2020
  Themengebiete: TikTok, Werbung, Marketing

• Welche Ziele verfolgt man auf Instagram?
  ,,Instagram Werbeziele: Welche Ziele verfolgen Unternehmen auf Instagram",
  Jan Firsching, 2020
  Themengebiete: Instagram, Werbung, Marketing

• Fehlervermeidung bei Facebook Ads - So geht's!
  ,,Facebook Ads: 5 häufige Fehler und wie du sie vermeidest",
  Nadine von Piechowski, 2020
  Themengebiete: Facebook, Werbung, Marketing

• Influencer Marketing in Zeiten von Corona?
  ,,Aperol, Disney und Tim Raue: So kann Influencer Marketing in Coronazeiten funktionieren",
  Philipp John, 2020
  Themengebiete: Influencer Marketing, Content, Corona

• Ein Guide für Pinterest Marketing.
  ,,Pinterest Guide: So geht Pin Marketing 2020",
  Aniko Milz, 2020
  Themengebiete: Pinterest, Marketing, Guide

• Welchen Zusammenhang weist der Follower-Wachstum auf Instagram mit der Postingfrequenz auf?
  ,,Analyse: Instagram Follower-Wachstum und der Einfluss der Postingfrequenz",
  Jan Firsching, 2020
  Themengebiete: Instagram, Follower, Wachstum, Influencer-Marketing

• Wie funktionieren TikTok Hashtags?
  ,,So funktionieren TikTok Hashtags",
  Jan Firsching, 2020
  Themengebiete: TikTok, Hashtags

• Welches Potenzial beinhalten Podcasts für Marketing?
  ,,Schlechte Podcasts: Quatscht mich nicht voll!",
  Tobias Spörer, 2020
  Themengebiete: Podcast, Content, Marketing

Personalmanagement

• Zahlen sind schön und gut, dieser Artikel befasst sich jedoch damit, dass menschliche Interaktionen deutlich wichtiger für unternehmerischen Erfolg sind.
  „Your Data-Driven Marketing Is Harmful. I Should Know: I Ran Marketing at Google and Instagram“,
  Eric Solomon, 2020
  Themengebiete: HR, Personal, data, Interaktionen

• In schnelllebigen Zeiten müssen Mitarbeiterteams effizient und zuverlässig zusammenarbeiten können, selbst wenn sie nicht an denselben Standorten sitzen. Dafür müssen gute Strategien entwickelt werden, wie diese Zusammenarbeit erfolgreich sichergestellt werden kann.
  „Die 6 besten Teambuilding-Strategien für Remote-Teams“,
  Isa von Hobe, 2019
  Themengebiete: Teambuilding, Remote-Teams, Zusammenarbeit, Strategie

• Eine wissenschaftliche Studie zur Wichtigkeit von einem menschlichen Ansprechpartner bei Kaufentscheidungen mit einem hohen „Angst-Faktor“, wie zum Beispiel im Finanzsektor.
  „Mitigating the Negative Effects of Customer Anxiety through Access to Human Contact“,
  Michelle A. Shell, Ryan W. Buell, 2019
  Themengebiete: Angst, self-service, Kundenverhalten, Kaufentscheidungen, Sozialpsychologie

• Tipps und Tricks für Remote Teams.
  ,,A Remote Work Expert's Top 4 Tips for Managers",
  Sophie Downes, 2020
  Themengebiete: Remote Teams, Produktivität

• Profit oder Angestellte in Krisenzeiten? Die Antwort darauf liefert der Milliardär Mark Cuban.
  ,,Billionaire Mark Cuban Just Gave Businesses a Valuable Lesson in Crisis Leadership",
  Betsy Mikel, 2020
  Themengebiete: Krisen, Profit, Angestellte

• Wie kommt man in der heutigen Zeit möglichst effektiv an gute Fachkräfte?
  ,,So findest du die besten Talente zum Nulltarif!",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Recruiting, Personal

• Wie finden Personalreferenten zu Zeiten von Corona passende Mitarbeiter?
  ,,How to Hire During a Pandemic",
  Matt Haber, 2020
  Themengebiete: Personal, Anstellung, Corona

• Tipps zum erfolgreichen Recruiting.
  ,,Diese Fallen solltest du beim Recruiting unbedingt vermeiden",
  Alexandra Vollmer, 2020
  Themengebiete: Personal, Recruiting, Ratgeber

• Drei Tipps zum erfolgreichen Führen von Remote Teams.
  ,,3 Simple Lessons I've Learned Managing a Fully Remote Team",
  Jason Aten, 2020
  Themengebiete: Personal, Remote Teams

• Wie kann man online Mitarbeiter weiterbilden?
  ,,Vom Wissens-Provider zum Enabler: Worauf Unternehmen bei der Erstellung digitaler Trainings achten sollten",
  Jens Oppermann, 2020
  Themengebiete: Personal, Training, Weiterbildung

• Was Triebverzicht mit guter Führung zu tun hat.
  ,,Was gute Führung mit Triebverzicht zu tun hat – und warum das so wichtig ist",
  Alexandra Vollmer, 2020
  Themengebiete: Personal, Führung

• Was braucht man, um eine gute Führungskraft zu sein?
  ,,Musst du zur Führungskraft geboren sein?",
  Andreas Weck, 2020
  Themengebiete: Personalmanagement, Führung, Ratgeber

• Wie schafft man ein gutes Arbeitsklima für Remote Teams?
  ,,6 Ways to Create a Positive Work Culture for Remote Teams",
  Jeff Steen, 2020
  Themengebiete: Remote Teams, Personal, Arbeitsklima

Unternehmensstrategien

• DMV-Präsident Dr. Ralf Strauß spricht im Interview mit absatzwirtschaft über Marketing in Zeiten der Coronavirus-Pandemie.
  ,,Coronavirus und Marketing: nichts für “Schönwetter-Kapitäne”,
  Vera Hermes, 2020
  Themengebiete: Corona, Marketing

• Kooperationen schaffen, die früher undenkbar waren: Welche Strategien gibt es, um neue Kundengruppen zu erreichen und somit den Umsatz zu steigern?
  „So entwickelst du erfolgreiche Ökosystem-Strategien“,
  Julian Kawohl, Denis Krechting, Peter Borchers, 2019
  Themengebiete: Ökosystem-Strategien, Strategie, Kooperationen, Partnerschaften

• Wie kann man als Unternehmen Marketingstrategien schaffen, die sowohl dem eigenen Erfolg als auch der Welt Rechnung tragen?
  „7 Ways Marketers Can Stop Destroying Our Environment“,
  Jessica Lohmann, 2019
  Themengebiete: Marketingstrategien, Umwelt, environment, Nachhaltigkeit

• Wie schwer ist es das Kundenkaufverhalten nachhaltiger zu gestalten?
  ,,Consumers don’t want to choose between sustainability and convenience",
  Molly Fleming, 2020
  Themengebiete: Nachhaltigkeit, Kaufverhalten, Strategie

• Eine wissenschaftliche Studie über die Einflussnahme von CEOs auf öffentliche Meinungen, die nicht direkt in Verbindung mit ihrem eigenen Unternehmen stehen.
  „Assessing the Impact of CEO Activism“,
  Aaron K. Chatterji, Michael W. Woffel, 2019
  Themengebiete: CEO, Meinungen, Gesellschaft, social activism

• Kann eine künstliche Intelligenz wirklich alle Bedürfnisse von Kunden analysieren? Oder braucht es dafür doch einen Menschen?
  „Don’t Turn Your Marketing Function Over to AI Just Yet“,
  Kristen Senz, 2019
  Themengebiete: Künstliche Intelligenz, KI, AI, artificial intelligence, Marketingstrategie, Produktmarketing

• Wenn man das menschliche Verhalten unauffällig überwacht, haben mobile Sensorttechnologien das Potential, unser Alltagsleben zu verbessern. Erste Ergebnisse einer Feldstudie haben gezeigt, dass solche passiven Technologien imstande sind, einen komplexen psychologischen Zustand in einem unkontrollierten und realen Umfeld festzustellen.
  „Using multimodal wearable technology to detect conflict among couples“,
  Adela C. Timmons et al., 2019
  Themengebiete: Psychologie, Sensorttechnologie, Liebe, Paare

• Welche Strategien gibt es zur erfolgreichen Markenführung?
  „Digitale Markenführung: Starke und völlig neue Markenerlebnisse“,
  Prof. Dr. D. Georg Adlmaier-Herbst, 2020
  Themengebiete: Markenführung, Digitale Medien, Strategien

• Marketing entwickelt sich wie vieles anderes mit Verlauf der Zeit weiter. Welche neuen Trends können uns erwarten?
  "6 Tech-Trends, denen sich Marketer 2020 nicht entziehen können",
  2020
  Themengebiete: Marketing, Trends, Technologie

• Wie wird das Büroleben nach der Corona-Krise aussehen?
  ,,Our offices will never be the same after COVID-19. Here's what they could look like",
  Mark Wilson, 2020
  Themengebiete: Corona, Büro, Hygiene

• Der Weg zum nachhaltigen und sozial verträglichen Wachstum.
  ,,Nachhaltiges Unternehmenswachstum: So gelingt’s!",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Digitale Transformation, Wachstum, Personal

• Smarte Assistenten treten vermehrt als Entscheidungsträger für Nutzerentscheidungen ein.
  ,,Marketing: Warum die 4 R für smarte Assistenten eine Rolle spielen",
  Lukas Mohr, 2020
  Themengebiete: Marketing, Smarte Assistenten, Nutzerentscheidungen

• Was darfst Du beim Digital-Marketing nicht vergessen?
  ,,6 Tipps für erfolgreiches Digital-Marketing",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Digital-Marketing, Ratgeber

• Was teckt hinter dem Prinzip Smart Pricing und weit ist dessen derzeitge Entwicklung?
  ,,Schon akzeptiert oder doch noch Zukunftsmusik? 4 Fakten zu Smart Pricing",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Smart Pricing, Digitalisierung

• Mit der zunehmenden Digitalisierung ändern sich auch Workflows wie Ablage, Management und Zusammenarbeit.
  ,,Mobiles Digitalisieren: Aus analog mach digital, beruflich wie privat",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Digitalisierung, E-Management

• Die wichtigsten Ergebnisse einer Analyse für die Marketingbranche.
  ,,Corona-Analysen: Nachhaltigkeit und Konsumenten-Typen",
  Henning Eberhardt, 2020
  Themengebiete: Corona, Marketing, Studie

• Ein Interview zum Thema Emotionen und Loyalität im E-Commerce.
  ,,Auf dem Weg zur „Customer Obsessed Culture“ – Interview mit Sitecore CMO Paige O’Neill",
  Nadine von Piechowski, 2020
  Themengebiete: E-Commerce, Kundenbindung, Marketing

• Der Kunde ist König. Wie kann man die Kommunikation optimieren?
  ,,Omnichannel-Kommunikation: So bist du immer erreichbar für deine Kunden",
  t3n, 2020
  Themengebiete: CRM, DXP

• Wie beeinflussen sich Customer-Experience und Brand-Design?
  ,,Wieso Customer-Experience und Brand-Design Hand in Hand gehen müssen",
  Philipp Pohlmann, 2020
  Themengebiete: Customer-Experience, Brand-Design, Marketing

• Vorgehensweisen zur erfolgreichen Findung von digitalen Geschäftsideen?
  ,,Disruption ist jetzt – wie Unternehmen zur richtigen Idee kommen",
  Eric Schott, 2020
  Themengebiete: Unternehmertum, Geschäftsideen, Ratgeber

• Wie können KMU die Transformation ihrer Organisation vorantreiben?
  ,,Digitale Transformation: In 5 Schritten zur erfolgreichen Unternehmensstrategie",
  Philipp Wachter, 2020
  Themengebiete: Transformation, KMU, Technologien

• Die Wichtigkeit von technologischem Fortschritt wird hier thematisiert.
  ,,Warum jedes Unternehmen sich vom technologischen Fortschritt leiten lassen sollte",
  Jan Linketscher, 2020
  Themengebiete: Technologie, Fortschritt, Mindset

• Was hat sich im B2B-Bereich durch Covid-19 verändert?
  ,,Coronakrise: Wie Covid-19 das B2B-Verkaufsmodell verändert hat",
  Martin Ortgies, 2020
  Themengebiete: B2B, Vertrieb, Covid-19, Studien

• Was ist zu tun, wenn die Insolvenz droht?
  ,,Wege aus der Krise: Das können Unternehmen tun, wenn die Insolvenz droht",
  Robert Schiebe, 2020
  Themengebiete: Digitalisierung, Insolvenz, Ratgeber

• Richtiger Kundenumgang in Zeiten von Corona.
  ,,How to Handle Customers Who Won't Follow Safety Rules",
  Emily Canal, 2020
  Themengebiete: Covid-19, Kundenmanagement

• Hinter Erklärvideos steckt ein großes Umsatzpotential!
  ,,Das Marketing-Potenzial von Erklärvideos",
  Natalie Ediger, 2020
  Themengebiete: Content Marketing, Erklärvideos, Umsatz

• Ein Leitfaden für die Unternehmensdigitalisierung.
  ,,Was bedeutet digitale Transformation eigentlich konkret?",
  Stephan Dörner, 2020
  Themengebiete: Digitalisierung, Ratgeber

• Warum haben viele Unternehmen beispielsweise ein blaues Logo?
  ,,Farbpsychologie: Das steckt hinter den Logos von Facebook, Google und Co.",
  Claudia Wieschollek, 2020
  Themengebiete: Logo, Branding, Psychologie

• Die Wichtigkeit von digitaler Angebotskommunikation.
  ,,Woolworth setzt auf digitale Angebotskommunikation",
  Ulrike App, 2020
  Themengebiete: Digital, Print, Kommunikation

• Die Wichtigkeit von Kommunikation bei Kundenbeziehungen.
  ,,Warum Marketing nicht im Elfenbeinturm stattfinden sollte",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Marketing, Kommunikation, Kundenbeziehungen

• Welchen Einfluss hat die Digitalisierung auf das Local Marketing?
  ,,Wie Sie der Digitalisierung im Partner Marketing auf die Sprünge helfen",
  Yannik Bockius, 2020
  Themengebiete: Marketing, Digitalisierung, Strategie

• Wie kann man seine Marke möglichst authentisch gestalten?
  ,,So finden Marken die richtige Balance zwischen Authentizität und Kreativität",
  Burkhard Leimbrock, 2020
  Themengebiete: Marke, Brand Identity

Werbung / Produktplatzierung / SEO

• Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Wie kann man es jedoch erreichen, dass die Rankings seiner relevanten Keywords nicht stagnieren, sondern sich in den Positionen immer weiter hochentwickeln?
  „Drei Strategien, um stagnierende Rankings zu überwinden“,
  Leonard Brahm, 2019
  Themengebiete: SEO, Google, Keywords, Ranking, Strategie

• Ein Interview zwischen Brian Kenny und einer Expertin für Kundenverhalten, Shelle Santana, über die Wichtigkeit von Branding im Vergleich zum reinen Bewerben von Produkten.
  „Super Bowl Ads Sell Products, but Do They Sell Brands?“,
  Brian Kenny, 2019
  Themengebiete: Branding, Produkte, Werbung, ads, Kundenverhalten

• Zielgruppen erreichen und keinen Streuverlust haben: Das sollte das Ziel jeder Werbekampagne sein, jedoch machen viele Unternehmen noch Fehler dabei.
  „Nur 43 Prozent der Werbekampagnen sind personalisiert“,
  Rakuten Marketing, 2020
  Themengebiete: Werbung, Targeting, Werbekampagnen

• Spotify erweitert seine Möglichkeiten als Werbetool. Welche genau das sind, können Sie in dem Artikel nachlesen.
  ,,Werbung in Podcasts: Spotify führt datengetriebene Vermarktungstechnologie ein",
  Meedia, 2020
  Themengebiete: Werbung, Spotify, Podcasts

• Der Glaubenssatz, dass E-Mail-Marketing nicht mehr funktioniert, ist falsch. Wie kann man diesem Thema im Jahr 2020 begegnen?
  "5 Exciting Email Marketing Trends to Watch in 2020",
  Thomas Griffin, 2020
  Themengebiete: Marketing, E-Mail-Marketing, Trends

• Vier Tipps zum erfolgreichen Umsetzen von E-Mail-Marketing.
  ,,E-Mail-Marketing: Mit diesen 4 Kniffen wird’s perfekt!",
  t3n, 2020
  Themengebiete: E-Mail-Marketing, Ratgeber

• E-Mail-Marketing funktioniert heute immer noch!
  ,,E-Mail-Marketing: Jeder 4. Newsletter wird geöffnet",
  Tobias Weidemann, 2020
  Themengebiete: E-Mail-Marketing, Studie

• Woran denken Sie, wenn Sie ein goldenes, geschwungenes M sehen? Wie wichtig ist Branding?
  ,,Branding versus Conversion-based Marketing – was hat Zukunft?",
  Torben Platzer, 2020
  Themengebiete: Marketing, Branding, Marke

• Die Umstellung von Google zum kompletten Mobile First Ansatz.
  ,,In spätestens einem Jahr: Google setzt vollständig auf Mobile-First-Index",
  Patrick Büttgen, 2020
  Themengebiete: SEO, Mobile First, Google

• Wie kann man die richtige Customer-Journey individueller Kunden erfassen?
  ,,Über Cookies hinaus: So erfasst du die qualitativen Daten der Customer-Journey",
  Katharina Rainer, 2020
  Themengebiete: Customer-Journey, Datenmanagement, Cookies, Datenschutz

• Wie aktuell sind Abo-Modelle?
  ,,Subscription-Economy: Alter Wein in neuen Schläuchen oder geiler Scheiß?",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Abonnement, Vertrieb, Aktualität

• Spotify bietet nun Werbeplätze in Podcasts.
  ,,Spotify startet flexibles Werbeformat für Podcast-Marketing in Deutschland",
  Dieter Petereit, 2020
  Themengebiete: Spotify, Podcasts, Werbung, Marketing

• Wie kann man das nächste Google-Suchergebnis verbessern?
  ,,Schlechte Suchergebnisse? Google weist darauf hin und gibt Tipps zur Verbesserung",
  Dieter Petereit, 2020
  Themengebiete: Google, Suchergebnisse, SEO

• Eine Studie, welche Rankingfaktoren bei Google wichtig sind.
  ,,Studie zu Google-Rankingfaktoren: Diese sind wirklich relevant",
  Patrick Büttgen, 2020
  Themengebiete: Google, SEO, Studie

• Die Wichtigkeit der Positionierung der eigenen Marke.
  ,,Drahtseilakt Brand-Experience – wie weit müssen Marken gehen?",
  Bernd Lynen, 2020
  Themengebiete: Branding, Produktplatzierung, Digitalisierung

• Wie Branding zukünftiges Wachstum generieren kann.
  ,,How the Smartest DTC Brands Will Evolve, and What They Can Teach You",
  Emily Heyward, 2020
  Themengebiete: Branding, E-Commerce

• Kann man Twitter als Plattform für Branding benutzen?
  ,,​​​​​Funktioniert Twitter als Markenplattform?",
  Frank Puscher, 2020
  Themengebiete: Branding, Marketing, Twitter

• Google als Plattform für Suchmaschinenmarketing oder doch lieber Bing?
  ,,Suchmaschinenmarketing mit Bing: Ewiger Underdog oder sinnvolle Ergänzung?",
  Philipp Reittinger, 2020
  Themengebiete: SEO, Google, Bing

• Google führt einen neuen Rankingfaktor ein.
  ,,Neuer Rankingfaktor bei Google: Page Experience stellt User in den Mittelpunkt",
  Niklas Lewanczik, 2020
  Themengebiete: Google, SEO, Page Experience

• Ein Interview mit Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi, über das Werbung, Werte und Arbeitsweisen nach Corona.
  ,,Werbung ist ein Spiegel der Gesellschaft",
  Vera Hermes, 2020
  Themengebiete: Interview, Werbung, Covid-19, Marketing

• Was die User-Experience mit dem Standort der Kunden zu tun hat.
  ,,Nah am Kunden: Wie der Standort die User-Experience verbessern kann",
  Julian Drees, 2020
  Themengebiete: User-Experience, E-Commerce, Personalisierung

• Ist Microsoft Advertising eine Alternative zu Google Ads?
  ,,Google Ads vs. Microsoft Advertising: 5 wichtige Unterschiede bei den Suchmaschinen-Riesen",
  Robert Franzke, 2020
  Themengebiete: SEA, Google, Microsoft

• Google Rich Results werden nun eingeführt.
  ,,Googles Rich Results Test unterstützt jetzt alle Features für Rich-Suchergebnisse",
  Niklas Lewanczik, 2020
  Themengebiete: Google, SEO

• Wie kann man eine gute Brand-Loyalität schaffen?
  ,,Six Strategies For Building Exceptional Brand Loyalty",
  Martin Zwilling, 2020
  Themengebiete: Branding, Marketing, Wachstum

• Ein neues Ad-Format wird bei Google eingeführt.
  ,,Neue Werbeoptionen bei Google: Advertister können mit Swirl jetzt 3D Ads schalten",
  Nadine von Piechowski, 2020
  Themengebiete: Google, Werbung, SEA

• Es werden neue Metriken beim SEO eingeführt.
  ,,Purchase und Churn Probability: Neue vorausschauende Metriken für Google Analytics",
  Niklas Lewanczik, 2020
  Themengebiete: SEO, Google, Analytics

• Welche Links werden bei Google-Searches angeklickt?
  ,,Jeder Dritte klickt auf den ersten Google-Link",
  Jake Pietras, 2020
  Themengebiete: Google, SEO

Cookies, Tracking & Datenschutz

• Websites sollen nicht hinter Cookies verborgen werden. Welche Maßnahmen haben auch Browserherstellen getroffen, um für Ordnung zu sorgen?
  ,,EU-Datenschutzbehörde zur DSGVO: Cookie-Consent reicht nicht",
  Tobias Weidemann, 2020
  Themengebiete: Cookies, Tracking, DSGVO

• Was passiert, wenn Third-Party-Cookies nach und nach abgeschaltet werden?
  ,,People-Based-Marketing als Alternative zu Cookies?",
  Marina Rößer, 2020
  Themengebiete: Cookies, Tracking

• Google Chrome plant ressourcenhungrige Werbeanzeigen zu blockieren.
  ,,Chrome blockiert zukünftig allzu ressourcenhungrige Werbung",
  Kim Rixecker, 2020
  Themengebiete: Google Chrome, Werbung, Datenschutz
   

• Die New York Times will ab 2021 komplett Targeting ohne Drittanbieter durchführen.
  ,,Targeting ohne Drittanbieter: New York Times will Tracking-Cookies loswerden",
  Kim Rixecker, 2020
  Themengebiete: Cookies, Tracking, Datenschutz

• Ein neues BGH-Urteil lässt nun endgültig den gewohnten Cookie-Markt wegbrechen.
  ,,BGH-Urteil: Das Cookie ist tot, seht es endlich ein!",
  Tobias Weidemann, 2020
  Themengebiete: Cookies, Tracking, Gerichtsurteil

• Google wird in Zukunft schneller Daten löschen.
  ,,Google löscht Aktivitäts-Daten nach 18 Monaten",
  W&V, 2020
  Themengebiete: Google, Datenschutz

• Welche Alternativen gibt es zu Third-Party-Cookies?
  ,,Auf Reisen ohne Cookies – Personalisierte Kundenansprache mit Contextual Marketing",
  Aline Zenses, 2020
  Themengebiete: Cookies, Datenschutz, Tracking, Customer Journey

• Google stellt eine neue Alternative zu Third Party Cookies vor.
  ,,Trust Tokens: Googles Alternative zu Third Party Cookies",
  Niklas Lewanczik, 2020
  Themengebiete: Google, Tracking, Cookies, Third Party Cookies, Ads

Umgang mit Deiner Website

• Wie soll in Zeiten von Corona mit der Firmen-Website umgegangen werden?
  ,,Vorübergehend geschlossen: So solltet ihr euren Online-Auftritt anpassen",
  Kim Rixecker, 2020
  Themengebiete: Website, Corona, Google Search

• Wie können Websites einen neuen Look bekommen?
  ,,Webdesign: Framework PaperCSS gibt Websites eine analoge Optik",
  Dieter Petereit, 2020
  Themengebiete: Webdesign

• Wie kann man die eigene TYPO3-Website möglichst stressfrei updaten?
  ,,TYPO3: Continuous Upgrading macht Schluss mit dem Update-Stress",
  t3n, 2020
  Themengebiete: TYPO3, CMS, Update, Sicherheit

• Eine gute Customer Experience wird durch ein gut gestaltetes User Interface erreicht.
  ,,Das perfekte Kundenerlebnis: Die Mischung aus User Experience und User Interface Design macht‘s",
  Mike Zeiler und Patrick Benner, 2020
  Themengebiete: Customer Experience, User Interface, UX

• So kann man die Website-Performance verbessern!
  ,,Website-Performance verbessern: So klappt’s auch ohne Abstriche beim Design",
  t3n, 2020
  Themengebiete: Website, Performance, Design, SEO

IT

• Einen Personalausweis bequem von zu Hause beantragen? In einigen Städten wird bereits an solch einer Lösung gearbeitet. Doch welche Thematiken kommen hier auf, auf die man achten muss?
  „E-Gouvernment: Digitale Identität hat schweren Stand“,
  Susan Rönisch, 2020
  Themengebiete: Datenschutz, E-Gouvernment, Umfrage

• TYPO3 ist mittlerweile eine wichtige Stütze im Internet. Doch woraus wurde TYPO3 erbaut und welche Vorteile bringt es mit sich?
  ,,Goldene Zeiten mit TYPO3",
  Knowis Magazin, 2018
  Themengebiete: TYPO3, programmieren, Websites

• Die Aufgaben eines CMS haben sich selbst innerhalb des aktuellen Jahrhunderts ziemlich geändert, worauf kommt es mittlerweile an?
  "Inhalte für alle(s): Was ist eigentlich ein Headless CMS?",
  Dieter Petereit, 2020
  Themengebiete: CMS, Frontend, Backend, Design

• Die Relevanz und de facto Einfachheit von einem Intranet-System wird hier thematisiert.
  "Ein Intranet (fast) ohne die IT-Abteilung?",
  Ricardo Thiele, 2020
  Themengebiete: Intranet, Kommunikation, IT

• Wie kann man Black-Hat-Hacker im Netz ködern?
  ,,Was ist eigentlich ein Honeypot?",
  Kathrin Stoll, 2020
  Themengebiete: IT-Security, Cyberattacken

• Wenn Entwickler sich mal einen Spaß erlauben wollen:
  ,,Entwicklerhumor: 10+ witzige API für dein nächstes Web-Projekt",
  Dieter Petereit, 2020
  Themengebiete: API, Entwicklung, Humor

• Welche Neuerungen kommen mit der nächsten Python-Version?
  ,,Wenige Wochen bis Python 3.9: Das erwartet Pythonistas bei der neuen Version",
  Kathrin Stoll, 2020
  Themengebiete: IT, Python, Update

Anregungen oder Fragen?

Melde Dich gern unter pole-position[at]drive.eu bei uns. Wir freuen uns über zahlreiche Gedankenanstöße!