DRIVE bewegt sich und steht nie still. Wo kommt unser Input her? Unser Wissen, Inspirationen, Ideen, um für unsere Kunden am Puls der Zeit zu sein? Dafür gibt es unsere Knowledge Box. Hier stellen wir interessante Studien, Untersuchungen, wissenschaftliche Fachartikel, Artikel aus Fachmagazinen etc. vor, damit Sie weiterhin das Bestmögliche aus sich und Ihrem Unternehmen rausholen können.

Content-Marketing

  • Die Aufmerksamkeitsspanne von Kunden sinkt heutzutage kontinuierlich, weswegen sich Unternehmen bemühen müssen, die Aufmerksamkeit von Kunden wieder zu generieren. Es müssen also gute Content-Strategien entwickelt werden.
    „So entwickelt man eine Content-Strategie entlang der Customer Journey“,
    Olaf Kopp, 2018. 
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    Themengebiete: Content, Content-Strategie, Customer Journey, Marketing, Strategie
  • Eine empirische Analyse der Content-Marketing-Strategien von deutschen Unternehmen. Hierbei wird der Fokus auf Content Strategy, Content Collection, Content Editing, Content Distribution und Content Controlling gelegt.
    „Content-Marketing-Strategien in der Unternehmenspraxis: Eine empirische Analyse“,
    Hans-Christian Riekhof, Teresa Jacobi, 2016
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    Themengebiete: Content, empirische Analyse, Content-Strategie, Strategie, Marketing
  • Hier werden Strategien und Maßnahmen vorgestellt, wie man der Thematik begegnen kann, veröffentliche Inhalte der Öffentlichkeit sichtbar zu präsentieren, ohne dass diese untergehen. 
    „Marketing für Anfänger: So gehen deine Inhalte nicht in der Masse unter“,
    Niklas Grewe, 2020
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    Themengebiete: Marketing, Content, Strategien, Social Media
  • Marketing und Tiktok? Möglich! Wie können Marketer diese Plattform für sich nutzen?
    ,,Marketing auf Tiktok: So kreierst du eine Content-Strategie",
    Ceyhun Yakup Özkardes-Cheung, 2020
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    Themengebiete: Content, Marketing, Tiktok
     
  • Call-to-Action Elemente bewsst und richtig verwenden muss gelernt sein.
    ,,Call-to-Action richtig im Marketing einsetzen",
    artegic AG, 2020
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    Themengebiete: Call-to-Action, Marketing, Gestaltung
  • Wie entscheiden sich potentielle Käufer, welches Produkt sie kaufen?
    ,,Customer-Journey-Studie: Google und Amazon verlieren an Bedeutung",
    Joachim Graf, 2020
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    Themengebiete: Customer Journey, Google, Amazon, Content-Marketing

Social-Media-Marketing

  • Wie effektiv ist Influencer Marketing wirklich? Generieren die Ausgaben den erhofften Return on Investment?
    „Viel Lärm um nichts? Wie hoch der ROI beim Influencer Marketing wirklich ist“, 
    Tina Bauer, 2016
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    Themengebiete: Social Media Marketing, Influencer Marketing, ROI, Instagram, Facebook
  • Pinterest wird zum wichtigen Player im Werbemarkt.
    „Pinterest überholt Snapchat als drittgrößte Social-Media-Plattform“, 
    Giuseppe Rondinella, 2020
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    Themengebiete: Pinterest, Snapchat, Aufholjagd, USA, Facebook, Instagram, Werbung
  • Wie wichtig ist Instagram für den Umsatz von Facebook?
    Instagram: Ein Viertel vom Facebook-Umsatz; Nutzungsdauer 28 Minuten am Tag
    Michael Kroker, 2020
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    Themengebiete: Facebook, Instagram, Umsatz
  • Ein Jugend-Trend oder eine große Marktchance? TikTok ist am boomen.
    TikTok mit 5,5 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland – Spitzenwert in Europa
    Michael Kroker, 2020
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    Themengebiete: TikTok, Social Media
  • Eine Studie dazu, wie viele Personen Kaufempfehlungen von privaten Kontakten folgen.
    ,,Social Media: Einfluss auf Kaufentscheidungen wächst",
    Roland Heintze, 2017
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    Themengebiete: Social Media, Studie, Umfrage, Vertrieb
  • Faszination soziale Medien: selbst nach anderthalb Jahrzehnten nutzt zwar jeder die sozialen Medien als Marketinginstrument, wirklich verstehen tun es aber wenige. Dieser Artikel dröselt dieses Thema etwas auf.
    „‘Likes‘ Lead to Nothing – and Other Hard-Learned Lessons of Social Media Marketing“,
    Dina Gerdeman, 2017
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    Themengebiete: Social Marketing, soziale Medien, Marketingstrategie, Strategy, Strategie, Werbung, ads
  • In diesem Artikel wird die zunehmende Wichtigkeit von Influencern als Marketingstrategie thematisiert.
    „Studie: Jeder 5. Folgt Influencer-Empfehlung beim Shoppen“,
    Dieter Petereit, 2020
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    Themengebiete: Social Media, Influencer Marketing, Marketing, Strategie
  • Blogs als Marketingmaßnahme können sowohl Engel als auch Teufel für Unternehmen sein. Worauf muss man bei einer solchen Strategie achten?
    „Blogger Relations: Eine Anleitung für Unternehmen“,
    Falk Hedemann, 2013
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    Themengebiete: Blog, Blogger-Relation, Marketing, Strategie, Anleitung
  • Unternehmen sind inzwischen immer leichter zu erreichen, zum Beispiel durch die Messenger Funktion von Facebook oder die Direct Messaging Funktion von Instagram. Welche Möglichkeiten tun sich hier auf?
    "HOW BRANDS ARE USING APPLE, GOOGLE, FACEBOOK AND TEXTING TO CHAT UP CONSUMERS",
    Garett Sloane, 2020
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    Themengebiete: Digital, Social Media, Technologie, Kundenkontakt
  • Soziale Medien lassen den Nachrichtenkonsum ihrer Nutzer verwarmen? Im Gegenteil, sage nun Wissenschaftler: Wer dort surft, kommt mit deutlich mehr Nachrichten in Kontakt.
    Hauptstudie: SOCIAL SCIENCES: How social network sites and other online intermediaries increase exposure to news
    Michael Scharkow et al. 2020
    Hier zur Hauptstudie
    Artikel: VON WEGEN FILTERBLASE - Soziale Medien steigern Nachrichtenvielfalt
    Jan Dönges, 2020
    Hier zum Artikel
    Erläuterung: Soziale Medien und Suchmaschinen sind laut Studie besser als ihr Ruf
    JGU Mainz, 2020
    Hier zur Erläuterung
    Themengebiete: Social Media, Nachrichten, Filterblase

Personalmanagement

  • Zahlen sind schön und gut, dieser Artikel befasst sich jedoch damit, dass menschliche Interaktionen deutlich wichtiger für unternehmerischen Erfolg sind.
    „Your Data-Driven Marketing Is Harmful. I Should Know: I Ran Marketing at Google and Instagram“,
    Eric Solomon, 2020
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    Themengebiete: HR, Personal, data, Interaktionen
  • In schnelllebigen Zeiten müssen Mitarbeiterteams effizient und zuverlässig zusammenarbeiten können, selbst wenn sie nicht an denselben Standorten sitzen. Dafür müssen gute Strategien entwickelt werden, wie diese Zusammenarbeit erfolgreich sichergestellt werden kann.
    „Die 6 besten Teambuilding-Strategien für Remote-Teams“,
    Isa von Hobe, 2019
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    Themengebiete: Teambuilding, Remote-Teams, Zusammenarbeit, Strategie
  • Eine wissenschaftliche Studie zur Wichtigkeit von einem menschlichen Ansprechpartner bei Kaufentscheidungen mit einem hohen „Angst-Faktor“, wie zum Beispiel im Finanzsektor.
    „Mitigating the Negative Effects of Customer Anxiety through Access to Human Contact“,
    Michelle A. Shell, Ryan W. Buell, 2019
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    Themengebiete: Angst, self-service, Kundenverhalten, Kaufentscheidungen, Sozialpsychologie

Unternehmensstrategien

  • DMV-Präsident Dr. Ralf Strauß spricht im Interview mit absatzwirtschaft über Marketing in Zeiten der Coronavirus-Pandemie.
    ,,Coronavirus und Marketing: nichts für “Schönwetter-Kapitäne”,
    Vera Hermes, 2020
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    Themengebiete: Corona, Marketing
  • Kooperationen schaffen, die früher undenkbar waren: Welche Strategien gibt es, um neue Kundengruppen zu erreichen und somit den Umsatz zu steigern?
    „So entwickelst du erfolgreiche Ökosystem-Strategien“,
    Julian Kawohl, Denis Krechting, Peter Borchers, 2019
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    Themengebiete: Ökosystem-Strategien, Strategie, Kooperationen, Partnerschaften
  • Wie kann man als Unternehmen Marketingstrategien schaffen, die sowohl dem eigenen Erfolg als auch der Welt Rechnung tragen?
    „7 Ways Marketers Can Stop Destroying Our Environment“,
    Jessica Lohmann, 2019
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    Themengebiete: Marketingstrategien, Umwelt, environment, Nachhaltigkeit
  • Wie schwer ist es das Kundenkaufverhalten nachhaltiger zu gestalten?
    ,,Consumers don’t want to choose between sustainability and convenience",
    Molly Fleming, 2020
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    Themengebiete: Nachhaltigkeit, Kaufverhalten, Strategie
  • Eine wissenschaftliche Studie über die Einflussnahme von CEOs auf öffentliche Meinungen, die nicht direkt in Verbindung mit ihrem eigenen Unternehmen stehen.
    „Assessing the Impact of CEO Activism“,
    Aaron K. Chatterji, Michael W. Woffel, 2019
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    Themengebiete: CEO, Meinungen, Gesellschaft, social activism
  • Kann eine künstliche Intelligenz wirklich alle Bedürfnisse von Kunden analysieren? Oder braucht es dafür doch einen Menschen?
    „Don’t Turn Your Marketing Function Over to AI Just Yet“,
    Kristen Senz, 2019
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    Themengebiete: Künstliche Intelligenz, KI, AI, artificial intelligence, Marketingstrategie, Produktmarketing
  • Wenn man das menschliche Verhalten unauffällig überwacht, haben mobile Sensorttechnologien das Potential, unser Alltagsleben zu verbessern. Erste Ergebnisse einer Feldstudie haben gezeigt, dass solche passiven Technologien imstande sind, einen komplexen psychologischen Zustand in einem unkontrollierten und realen Umfeld festzustellen.
    „Using multimodal wearable technology to detect conflict among couples“,
    Adela C. Timmons et al., 2019
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    Themengebiete: Psychologie, Sensorttechnologie, Liebe, Paare
  • Welche Strategien gibt es zur erfolgreichen Markenführung?
    „Digitale Markenführung: Starke und völlig neue Markenerlebnisse“,
    Prof. Dr. D. Georg Adlmaier-Herbst, 2020
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    Themengebiete: Markenführung, Digitale Medien, Strategien
  • Marketing entwickelt sich wie vieles anderes mit Verlauf der Zeit weiter. Welche neuen Trends können uns erwarten?
    "6 Tech-Trends, denen sich Marketer 2020 nicht entziehen können",
    2020
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    Themengebiete: Marketing, Trends, Technologie

Werbung / Produktplatzierung / SEO

  • Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Wie kann man es jedoch erreichen, dass die Rankings seiner relevanten Keywords nicht stagnieren, sondern sich in den Positionen immer weiter hochentwickeln?
    „Drei Strategien, um stagnierende Rankings zu überwinden“,'
    Leonard Brahm, 2019
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    Themengebiete: SEO, Google, Keywords, Ranking, Strategie
  • Ein Interview zwischen Brian Kenny und einer Expertin für Kundenverhalten, Shelle Santana, über die Wichtigkeit von Branding im Vergleich zum reinen Bewerben von Produkten.
    „Super Bowl Ads Sell Products, but Do They Sell Brands?“,
    Brian Kenny, 2019
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    Themengebiete: Branding, Produkte, Werbung, ads, Kundenverhalten
  • Zielgruppen erreichen und keinen Streuverlust haben: Das sollte das Ziel jeder Werbekampagne sein, jedoch machen viele Unternehmen noch Fehler dabei.
    „Nur 43 Prozent der Werbekampagnen sind personalisiert“,
    Rakuten Marketing, 2020
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    Themengebiete: Werbung, Targeting, Werbekampagnen
  • Spotify erweitert seine Möglichkeiten als Werbetool. Welche genau das sind, können Sie in dem Artikel nachlesen.
    ,,Werbung in Podcasts: Spotify führt datengetriebene Vermarktungstechnologie ein",
    Meedia, 2020
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    Themengebiete: Werbung, Spotify, Podcasts
  • Der Glaubenssatz, dass E-Mail-Marketing nicht mehr funktioniert, ist falsch. Wie kann man diesem Thema im Jahr 2020 begegnen?
    "5 Exciting Email Marketing Trends to Watch in 2020",
    Thomas Griffin, 2020
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    Themengebiete: Marketing, E-Mail-Marketing, Trends
  • Woran denken Sie, wenn Sie ein goldenes, geschwungenes M sehen? Wie wichtig ist Branding?
    ,,Branding versus Conversion-based Marketing – was hat Zukunft?",
    Torben Platzer, 2020
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    Themengebiete: Marketing, Branding, Marke
  • Die Umstellung von Google zum kompletten Mobile First Ansatz.
    ,,In spätestens einem Jahr: Google setzt vollständig auf Mobile-First-Index",'
    Patrick Büttgen, 2020
    Mehr dazu
    Themengebiete: SEO, Mobile First, Google

IT

  • Einen Personalausweis bequem von zu Hause beantragen? In einigen Städten wird bereits an solch einer Lösung gearbeitet. Doch welche Thematiken kommen hier auf, auf die man achten muss?
    „E-Gouvernment: Digitale Identität hat schweren Stand“,
    Susan Rönisch, 2020
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    Themengebiete: Datenschutz, E-Gouvernment, Umfrage
  • TYPO3 ist mittlerweile eine wichtige Stütze im Internet. Doch woraus wurde TYPO3 erbaut und welche Vorteile bringt es mit sich?
    ,,Goldene Zeiten mit TYPO3",
    Knowis Magazin, 2018
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    Themengebiete: TYPO3, programmieren, Websites
  • Die Aufgaben eines CMS haben sich selbst innerhalb des aktuellen Jahrhunderts ziemlich geändert, worauf kommt es mittlerweile an?
    "Inhalte für alle(s): Was ist eigentlich ein Headless CMS?"
    Dieter Petereit, 2020
    Mehr dazu
    Themengebiete: CMS, Frontend, Backend, Design
  • Die Relevanz und de facto Einfachheit von einem Intranet-System wird hier thematisiert.
    "Ein Intranet (fast) ohne die IT-Abteilung?"
    Ricardo Thiele, 2020
    Mehr dazu
    Themengebiete: Intranet, Kommunikation, IT

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