Stadt Paderborn Bewerbung für das europäische Kulturerbe-Siegel

Die Stadt Paderborn strebtet eine Bewerbung für das europäische Kulturerbe-Siegel an, mit der „Urbanen Wasserlandschaft Paderborn“, einem für Europa einzigartigen Natur-, Kultur- und Wirtschaftsraum mitten im Herzen einer mittelgroßen europäischen Stadt. Dazu gehört auch die Pader, mit nur 4,4 Kilometern der kürzeste Fluss Deutschlands. Dafür sprudelt sie mit etwa 200 Quellen im Stadtgebiet von Paderborn. 

Um die Bewerbung erfolgreich zu unterstützen, hat DRIVE ein umfassendes Kommunikations- und Markenkonzept für die Stadt Paderborn gestaltet und entwickelt. Dieses Konzept umfasst alles von der Logogestaltung und dem Aufbau eines Corporate Designs bis hin zur Erstellung der Website, der Social Media Kommunikation, des Bewerbungsbuches zur Einreichung bei den entscheidenden Institutionen und vieler weiterer Kommunikationsmaßnahmen vor Ort, digital und in Print. Wichtig war, dass die Kommunikation multilingual konzipiert, gestaltet und umgesetzt wurde und über viele Channel kommuniziert wurde. 

Unsere Aufgaben:

Strategische Kommunikation mit Konzept und Kreation, Beratung und Design, Gestaltung und Produktion

  • Kommunikationsstrategie und -umsetzung für die  Stadt Paderborn bei der Bewerbung um das Europäische Kulturerbe-Siegel (EKS) 2025. Fokus auf der  Vermittlung des narrativen Ansatzes der „Urbanen Wasserlandschaft Paderborn“ als einzigartiges kulturelles und ökologisches Erbe Europas.
  • Entwicklung eines umfassenden Kommunikationskonzepts zur lokalen, regionalen und europäischen Ansprache verschiedener Zielgruppen.
  • Beratung zur zielgerichteten Positionierung der Marke „Pader Europe“ unter Berücksichtigung des EKS-Narrativs.
  • Erstellung eines mehrstufigen Redaktionsplans, der sich an den verschiedenen Bewerbungsphasen (lokale Einbindung, europaweite Sichtbarkeit) orientiert.
  • Gestaltung eines 110-seitigen Bewerbungsbuches

Design: Konzept und Kreation mit Gestaltung der Marke „Die Pader für Europa“  als neue Leitlinie für die Kommunikation der Stadt, Gestaltung des CDs mit neuem Markenauftritt.
Text: Neuformulierung und Gestaltung aller Aussagen, als zentraler Claim, mit Nutzenargumentation
Entwicklung: Aufbau der Web-Plattform in TYPO3

Website 

  • als zentrale Plattform zur Kommunikation mit den User:innen vor Ort in Paderborn und darüber hinaus in ganz Europa: zu den Hintergründen und der Motivation der Bewerbung, um Transparenz über den Bewerbungsprozess zu schaffen, um Projekte und Veranstaltungen dazu zu kommunizieren und vieles mehr
  • als responsive Website in BITV2-konformer Umsetzung
  • Integration von informativen Elementen mit z.B. historischem und wissenschaftlichem Hintergrund,  neben unterhaltenden narrativen Elementen, welche alle die Bedeutung der urbanen Wasserlandschaft und das Leben von Menschen in der Stadt mit der Natur  auf verschiedene Weise darstellen und unterstreichen
  • Website mit Mehrsprachigkeit (Deutsch, Englisch, Spanisch, Französisch, Dänisch und Polnisch) zur Ansprache europäischer Zielgruppen.

Social Media

Social Media Kommmunikation in verschiedenen europäischen Sprachen, um möglichst viele User:innen in ganz Europa anzusprechen, mit vielen  Filmen: Konzept, Kreation, Produktion 

  • für die Kampagne in Deutschland
  • für die Kampagne in Europa
  • zur Kommunikation des Gewinns des EKS

Bewerbungsbuch

Bewerbungsbuch in Deutsch und Englisch für die Entscheider:innen in Deutschland = Kampagne 1 und in Europa = Kampagne 2

Ergebnisse

  • 2024: Die Stadt Paderborn gewinnt die Ausschreibung in Deutschland zur Nominierung 
  • 2026: Paderborn erlangt mit der Kampagne „Die Pader für Europa“ das Europäische Kulturerbesiegel. In der Begründung wird ausdrücklich darauf verwiesen, wie entscheidend die Kommunikationsmaßnahmen und die Gestaltungen von Drive für diese Entscheidung waren, insb. die Einbeziehung der Paderborner:innen und die Multilingualität der Ansprache als Ausdruck der positiven Weltoffenheit der Stadt und ihrer Bewohner:innen. 

Link zur Website:  www.pader-europe.eu

Dein Kontakt

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